北京时间8月24日下午消息，Facebook礼品服务周五进行了重大改版，不再销售实体礼品，而是集中精力推荐用户购买数字礼品代码，以及可以用于购物的Facebook礼品卡。

　　业内人士表示，由于这两类业务已经占到Facebook礼品服务总销售额的80%，产生的配送和支持成本也相对较低，因此Facebook此举的确有道理。

　　Facebook 2012年9月推出了礼品服务，当时有很多业内人士认为，这项服务可能会挑战电子商务巨头亚马逊，但实际情况并未达到预期。

　　用户可以通过Facebook礼品服务为好友购买巧克力、毛绒玩具，以及星巴克或Uber租车服务的数字礼品卡。Facebook随后又增加了酒类销售和iTunes礼品卡服务，还允许用户通过移动设备购买礼品卡。不过，这项服务的收入似乎增长缓慢，礼品和用户推广帖子服务2012年第二季度仅实现500万美元的利润，远逊于广告和游戏支付业务。

　　所以，Facebook便开始尝试礼品卡服务。用户可以为好友购买一个类似于信用卡的塑料卡片，并向其中充值，方便好友在指定的店内消费。

　　随着时间的推移，Facebook发现实体礼品仅占礼品服务总销售额的20%，而星巴克和iTunes等礼品卡则成了最大的收入来源。Facebook还可以借助庞大的数据为用户推荐哪些礼品卡值得购买。

　　从周五开始，10%的美国用户将看到全新改版的礼品服务，其他美国用户也将在今后几周陆续使用这款新版产品。

　　Facebook礼品服务经理李.林登(Lee Linden)表示，Facebook之所以没有彻底关闭这项服务，是因为其收入自年初开始一直在稳定增长，今后还有望继续增长。

　　除了不再销售实体礼品外，新的礼品服务还对着陆页和推荐功能进行了一些调整。