本版撰文 信息时报记者 陈有天

　　双11过后，保险公司满载而归，保险理财产品无疑是此次网络狂欢节最大的亮点和爆发点，多家保险、基金公司均通过网销渠道推出高收益率理财产品吸引眼球，各家险企接连破亿元的零售额让行内人士纷纷惊呼互联网金融的凶猛来袭。 

不过，有业界人士表示，从目前的大幅让利的情况来看，不排除有险企可能出于市场推广策略赔钱赚了吆喝，对险企实际的价值贡献甚微，对于消费者来说，消费者要擦亮双眼，看清其在营销噱头的背后。

　　线上保险产品大放异彩

　　今年中秋节，中德安联财险和淘宝联合推出中秋赏月险，太平人寿随后也网销渠道推出了单身险。赏月险和单身险虽然并未没有获得多大的市场认可，但吸引的关注度却不容小觑。

　　今年双11光棍节，在电商平台天猫商城，平安财险、东吴人寿分别推出特色险种脱光险、爱情保险单身版。在另一个电商平台京东商城，弘康人寿也推出甜蜜情侣险和脱单成果险。另外，众筹网也联合长安责任保险推出爱情保险。一个被网友戏称的的光棍节，是以爱情婚姻为主题的保险就出现4~5种新产品。

　　不过，让首次参加双11的保险业一炮而红的还属理财类产品。生命人寿的e理财万能险和国华人寿华瑞2号在双11成交金额轻松突破亿元。其中国华人寿天猫旗舰店当天全店销售额5.26亿元，其中华瑞2号4.62亿元，华瑞3号5900万元。

　　网销渠道对保险业来说本身就是一个创新渠道，再通过创新型产品和理财类产品，保险公司在网销渠道开拓了一片新的市场。一家参与双11促销的保险公司内部人士张先生表示，网销渠道有极大的保险需求，而异类产品和理财类产品正是迎合了这部分需求。

　　线下进军健康管理产业

　　在上周，新华青岛健康管理中心开业。该中心正是继西安、武汉健康管理中心成立之后，新华保险近日在拓展健康医疗产业，延伸保险产业链方面又一实质性进展。据介绍，成都、长沙等地也将有一批新华健康管理中心开业。新华健康管理中心的定位不是一般的体检中心，而是瞄准健康管理的概念。新华保险董事长康典指出，面对中国老龄化社会难题，新华保险积极推进养老地产开发和养老社区建设，随着中国老百姓经济生活水平提高，如何保障健康，成为大家普遍关心的问题。

　　11月6日，三马联合的众安在线正式挂牌开业。这家专注互联网保险业务的险企将布局电子商务、移动支付、互联网金融三个方面。在电子商务方面，商家的信誉问题、商品的品质、商品的真伪等方面，申众安在线为买家、卖家、商务平台提供保障。尽管三马无法预知未来互联网保险会如何发展，但其带来一场保险业的变革成为必然。

　　业内人士普遍认为，如同合众人寿、泰康人寿正在推广和筹备养老社区，新华保险的健康管理中心也陆续铺开，顺应了国家鼓励支持健康服务产业的政策导向，把握了城镇化、老龄化产业机遇，是保险业投资医疗机构的一次积极探索。

　　相关提醒　高收益多为营销噱头

　　先是支付宝的5%收益率，到百度百发百中的8%收益，互联网几乎成为高收益代名词和屌丝理财的希望。但营销噱头的背后，产品其实还是以万能险、意外险等保险产品为主，并以高达7%的预期收益率为亮点，吸引众多已经买红了眼的宅男宅女。但是，有消费者一时冲动买了理财产品，事后才发现资金需要一年或两年之后才能取回，而第一年退保账户需要收取一定比例的手续费，前几年的保底利率仅为2.5%等情况。

　　对此，新华保险理财专家黄有香指出，网上销售的理财产品多为万能险，此类产品属于复杂的演算和运作，所标榜的高收益率也是预期收益率，在约定期间提早取回的话，有一定的损失，对需要资金随时灵活支取的消费者并不适宜。

　　网购保险四项要注意

　　1购买前仔细阅读好产品的条款；

　　2了解清楚产品的性质，后续理赔服务的流程和保单的有效期、缴费情况等；

　　3互联网较适宜购买意外险、短期旅行险等简单的险种，网上购买即时、便捷，快速成功承保；

　　4复杂的理财险、健康险和养老险等，最好找专业保险代理人。