近日，欧盟委员会（European Commission）公布了一系列措施，以改善在欧盟范围内经营电子商务业务的增值税（VAT）环境。欧盟委员会称，这些措施将帮助企业，特别是初创企业和中小企业，更容易地在线上销售商品和提供服务，同时帮助消费者更便利地在线上消费。

委员会同时表示，通过引入欧盟范围内的在线增值税支付一站式服务，在欧盟经营的企业每年将节省总计23亿欧元的增值税缴纳行政费用。新规则还将确保增值税在最终消费者所在的欧盟成员国支付，从而保证欧盟国家之间能够更公平地分配税收。此外，该计划将帮助欧盟成员国每年从线上交易中回收高达50亿欧元的增值税收入。根据委员会的预测，到2020年，在线上交易中损失的税收可能达到70亿欧元，这也是该措施被提出的原因之一。

从欧盟委员会发布的信息来看，新措施主要包括以下四个方面：第一，设立新的网上实物交易和服务交易的VAT缴纳新规；第二，简化小商户和创业企业的VAT缴纳规则；第三，新措施解决跨境VAT中的诈骗行为；第四，电子书和书籍产品或采取统一的VAT征税规则。

事实上，这不是欧洲国家首次把注意力放在跨境电商征税的事情上。今年，英国政府便率先出台了一系列举措，倒逼电商平台方解决VAT问题。今年3月，英国财政部发布规定，税务部门有权警告活跃在eBay和亚马逊平台上的高风险海外卖家。如果警告之后卖家没有在30天内缴纳VAT，eBay和亚马逊将被判定对漏税承担责任。在这样的情况下，包括eBay、亚马逊、速卖通等跨境电商平台均作出了积极回应，要求卖家上传VAT税号。

对于欧盟VAT新规，大部分中国卖家的表现相当淡定。某跨境电商创始人 表示：“欧盟VAT新规对我们的影响不大。”他透露，由于此前出口电商税收存在一定灰色空间，部分商家会为了赚取更多的利润躲避税收。但是随着跨境电商的发展，行业一定会往阳光化、规范化的方向去走。

另一位速卖通TOP卖家Bluedio同样对欧盟VAT新政表示了乐观的态度。Bluedio市场部负责人黎家成告诉电商在线记者，之前Bluedio一直按照欧盟国家的规定缴纳20%左右的消费税。因为经营对象涉及欧盟多个国家，每个季度Bluedio都会向不同国家按时申报。如果新规落实，欧盟统一纳税，还将为企业节约一部分人力成本。黎家成同时表示，欧盟VAT新规的出台打击了那些通过压价、逃税换取利润的商家，净化了市场环境，对合规经营的商家其实是件好事情。

不难看出，对大部分合规经营的商家来说，欧盟VAT新规并未对跨境出口电商行业造成冲击。但不可否认的是，市场上仍然存在一定数量依靠压低价格生存的商家。不过，随着各国对跨境电商税收政策的进一步收紧，商家们必须走上正规化经营的道路。“中国制造”们应当在产品和品牌上着力，并从中赢得相应的利润空间。